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「永利国际网站是好多」同样都有熊猫,成都是如何把熊猫变成名片的

2020-01-09 16:51:26

「永利国际网站是好多」同样都有熊猫,成都是如何把熊猫变成名片的

永利国际网站是好多,3月初,看到一则新闻:国家准备在陕甘川三省建一个大熊猫国家公园,这三省的大熊猫种群高密度区、大熊猫主要栖息地、大熊猫局域种群遗传交流廊道都会划入大熊猫国家公园。公园总面积为27134平方公里,其中陕西境内面积4386平方公里。目前,试点方案已经获批。

▲来源:华商报

如果不是这条新闻,大概很多人已经想不起来除了四川,陕西、甘肃也是有熊猫的。秦岭山系分布的大熊猫为秦岭亚种,秦岭也是大熊猫分布纬度最高、密度最大的地区,片区内有野生大熊猫为298只,涵盖大熊猫栖息地2583平方公里。

▲除了黑白大熊猫,陕西还有棕色大熊猫。图by katherine feng

可以说,因为秦岭的大熊猫,西安是世界上唯一一个拥有熊猫原产地的城市。

然而,现在的情况是:熊猫已经成了成都的名片。为什么会这样?成都是如何出牌的?让我们通过公开资料来捋一捋这些年来四川是如何利用手里的资源打出一副好牌的。

首先,要承认的是四川在熊猫方面的资源是占优势的。

四川有三个专门的熊猫基地:成都大熊猫繁育研究基地、雅安大熊猫保护基地和卧龙大熊猫保护基地。陕西只有一个佛坪自然保护区,而且并不是专门的熊猫保护区。

四川现在的熊猫盛世是卧龙大熊猫保护基地带来的。

卧龙大熊猫保护基地建得早,1980年就与世界野生动物基金会合作建立了中国保护大熊猫研究中心。据《中国绿色时报》称,就是当时在卧龙研究大熊猫的美国动物学家乔治·夏勒博士,在野外发现了饿死的大熊猫,并向世界发布了这一消息。

这就是大家熟知的1983年-1985年九寨沟箭竹大面积开花,随后出现了那首广为人知的《熊猫咪咪》,以及很多人和机构都在给大熊猫捐钱。

其实当年陕西省佛坪自然保护区也出现了箭竹开花枯死的现象。

2006年,卧龙大熊猫保护基地,被中国政府向联合国教科文组织申报为世界自然遗产选址之一,最后以四川大熊猫栖息地之名义登入。

▲图片来自网络

箭竹开花,导致了现在大名鼎鼎的四川成都大熊猫繁育研究基地的建立。

在四川林业厅的官网上,是这么表述的:

20世纪80年代,邛崃山系冷箭竹开花枯死,一部份大熊猫因缺食饥饿而被救护集中到成都动物园。……1987年,成都市人民政府决定建立成都大熊猫繁育研究基地(简称“成都基地”),并与成都动物园实行一套班子,两块牌子。1990年后,成都基地与成都动物园分成了两个独立的实体单位。

当时的人恐怕谁也没有想到,成都大熊猫繁育研究基地,后来会成为中外游客前往四川的旅游目的地。

但那个时候,大熊猫和四川,这两个词的关系还没那么密切。

四川省那时对于熊猫也并没有什么特别想法,八十年代的中国刚刚解放思想准备经济建设,还顾不上熊猫。

值得一提的是,1983年四川峨眉电影厂和香港合作出品了电影《熊猫历险记》,豆瓣评分7.8,我没看过,不知道怎么样。

四川省真正意识到熊猫的价值,是在2008年,那年6月,好莱坞大片《功夫熊猫》全球热映,随着电影的上映,成都的城市形象也被搬上了全世界每个角落的荧屏。担担面、四川火锅、 鸡公车(黄包车)、宽窄巷子、青城山……

一部美国大片,成为一座中国的西部城市的形象代言人。

▲《功夫熊猫》海报

成都市抓住了这个机会。

《功夫熊猫》在全球热播后,2008年9月,汶川大地震后不久,在成都城市形象提升协调小组的努力沟通下,成都方面试图通过中国的总代理派拉蒙电影公司,邀请创作团队到成都,亲密接触大熊猫。

梦工厂很快回应。2008年10月21日,卡森伯格带着20多人的主创团队到成都“寻根”,探访了大熊猫基地、金沙遗址、青城山、都江堰和宽窄巷子。

这次“寻根”给了主创团队新的灵感,他们不但重新修改了剧本,决定在影片中加入当地更为真实、生动的背景和意象。据人民网报道,导演珍妮佛·尼尔森说:“电影很大一部分情节是在去了成都之后加上的,我们要把这些原汁原味地告诉全世界观众。”

在《功夫熊猫2》中,我们能看到2008年剧组成都行的成果:云山雾罩的青城山,阿宝在成都宽窄巷子中上演“鸡公车”大战。《功夫熊猫2》被认为是一次不花钱的成都形象软性植入。

而这次植入,成都只花了6000多元的成本,因为梦工厂动画是自费考察,他们第一次来成都,成都方面租了大巴接待,全部花费只用了6000多元。

2011年5月,《功夫熊猫2》上映,让我们看看豆瓣上最热的两条评论是怎么说的:

▲豆瓣截图

这部电影豆瓣评分8.0,可以说它成功地将“熊猫在四川”这个刻板印象植入了全球绝大多数人的心中。

▲新闻截图

当然四川做的不止是电影。

2010年3月27日,在成都熊猫基地的大熊猫美兰,在圈舍通过连续动作完成关灯,带领中国30余个城市一起关灯1小时,美兰成为“地球一小时”全球推广大使;

次年的“地球一小时(成都)关灯仪式”中,“美兰”再次关灯一小时以示响应。

▲“美兰”在圈舍里关掉电源,试图让9个彩色冰雕熊猫停止融化。来源:成都大熊猫基地

2010年5月,“成都全球征召熊猫守护使计划”向全世界提供照顾大熊猫1个月的机会,掀起了一阵熊猫热,52个国家和地区超过6万人提出申请,美国媒体甚至表示,这是本年度全世界最酷、最好的工作。成都熊猫基地从6万人中遴选出了6名获选者。

2012年,基地再次面向全球招募3名大熊猫保护推广志愿者,出任“成都熊猫守护使”。

2016年3月,成都大熊猫基地和都江堰“中华熊猫谷”,全球招募9名志愿者,在5天时间里体验大熊猫保育员。

▲来源:www.panda.fr

2014年10月,“熊猫邮局”在成都亮相,这是全球首个以熊猫为主题的邮局,“熊猫邮局”并非单纯嵌入“熊猫”元素的普通邮局,它有专用日戳和指定邮政编码,从“熊猫邮局”寄出的信件可加盖“成都熊猫邮局专属日戳”,从这里寄出的明信片则拥有专用邮政编码610088。

2015年7月,米兰世博会“成都周”活动在意大利举行。成都在这次的活动中将这一元素发挥得淋漓尽致,每个工作人员头上都戴有一个熊猫式样的头饰、一楼的熊猫邮筒区为观众提供了熊猫明信片供大家邮寄。

成都周活动完全结束后,工作人员将明信片带回成都,盖上特制的熊猫爪样的邮戳,再通过“熊猫邮局”寄到世界各地。

▲图by 陈艾 来源:china daily

如今,在成都街头,随处可见熊猫元素,在旅游纪念品商店,也几乎全是熊猫图像的各类商品。简单的黑白两色形象,却让人争相购买。而陕西的旅游纪念品,则极少有这样一种能获得中外游客共同为之“疯狂”的形象。

熊猫的“萌”,是被所有人公认的。熊猫“卖萌”的视频及动态图,每在网上出现,都会引起大量网友自发传播。

这种“萌文化”来自日本,是日本人在紧张的生活压力中寻求放松的一种审美趋向。温和、敦厚、圆脸、圆眼、治愈系,是所谓的“萌点”所在。熊猫的形象,就完美符合这一审美观。

▲图片来自网络

加之中国社会压力渐增,每个人都需要一种放松的心理寄托,当看到小猫、小狗、小孩这类“萌物”的图片及视频,就会不由自主地进行主动传播。熊猫频道就是一个例子。

ipanda熊猫直播,是央视网在2013年上线的一个全球首创24小时多路高清直播大熊猫的新媒体产品。

登陆网站后,可以选择观看包括成都大熊猫繁育研究基地、雅安大熊猫保护基地、卧龙大熊猫保护基地等多个熊猫基地的多角度实时直播视频,包括成年熊猫、幼年熊猫以及熊猫幼儿园的大熊猫繁育、日常起居、娱乐等情况,每日观看者甚众。

在2016年4月,网站连续三天科普直播大熊猫交配实况,最高同时观看人数超过70万。

▲来源:熊猫直播

同时在熊猫基地的微博、微信等社交账号上,熊猫的形象也通过各种拟人化的对话被营造着。通过这样的方式,不仅提升了城市形象,也向外界传播了和平、友爱的理念。

相比成都对熊猫元素的极致运用,陕西的大熊猫可谓“悄无声息”。在社交网络发达的今天,如果不能成为网络热点,就不会引起社会讨论。

陕西的资源很多,大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛,却至今没有一样能成为西安的名片、陕西的名片。幸好大熊猫国家公园没有把陕西漏掉,让我们将来能在家门口看到熊猫。但是,从城市形象、城市影响力上来说,真的不能再等了,应该如何打好手上这些牌,现在就应该想想了。

作者:萤草

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